盐津铺子:2023年年度报告摘要

【摘要】证券代码：002847证券简称：盐津铺子公告编号：2024-015盐津铺子食品股份有限公司2023年年度报告摘要一、重要提示本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指定媒体仔细阅...

证券代码：002847          证券简称：盐津铺子          公告编号：2024-015

        盐津铺子食品股份有限公司 2023 年年度报告摘要

一、重要提示

    本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指定媒体仔细阅读年度报告全文。

    所有董事均出席了审议本报告的董事会会议。

    非标准审计意见提示

    □ 适用 √ 不适用

    董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案

    √ 适用 □ 不适用

    是否以公积金转增股本

    □ 是 √ 否

    公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以 196,060,485 股为基数，向全体股东每 10 股派发现金红利 15 元（含
税），不送红股，以资本公积金向全体股东每 10 股转增 4 股。

    董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案

    □ 适用 √ 不适用

二、公司基本情况

    1、公司简介

  股票简称                盐津铺子                股票代码                    002847

  股票上市交易所          深圳证券交易所

    联系人和联系方式                    董事会秘书                              证券事务代表

  姓名                    张  杨                                  吴  瑜

  联系地址                湖南省长沙市雨花区长沙大道              湖南省长沙市雨花区长沙大道

                            运达中央广场写字楼 A 座 32 楼            运达中央广场写字楼 A 座 32 楼

  电话                    0731-85592847                            0731-85592847

  传真                    0731-85592847                            0731-85592847

  电子信箱                yjpzzqb@yanjinpuzi.com                    yjpzzqb@yanjinpuzi.com

    2、报告期主要业务或产品简介

    （一）公司主要业务

    公司一直聚焦主业，专注休闲食品行业，长期坚持自主制造。


    公司自2005年8月成立以来，秉承“好零食，盐津造”的品牌理念，遵循“安全、美味、健康”的产品观，以具有地方特色的凉果蜜饯发轫，成长为一家集研发、生产、销售于一体的中国休闲食品全产业链和农产品精深加工行业的知名上市公司。公司通过原材料采购控制、绿色初加工、配方改进、自主生产、产品追溯等一系列措施，保证产品的食品安全；通过快速反应的研发模式，形成了对市场的快速反应机制，不断推出贴合市场需求的新产品，始终保持较高的市场占有率；通过对生产工艺、生产设备的改造革新，实现从手工制作到现代工业化生产的转变，并形成了产品较高的知名度。2011年，“盐津铺子”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。公司在2017年2月上市前已成为我国较具影响力、产品品类较为齐全的中国传统特色小品类咸味休闲食品代表企业，产品主要包括深海零食、休闲豆制品、蜜饯炒货、休闲素食、肉鱼产品等。公司自2018年起，又成功打造中保类休闲烘焙点心的第二增长曲线，增加了面包、蛋糕、薯片、沙琪玛、果冻布丁等新品。

    公司上市后开始从区域向全国拓展销售渠道。经过2018～2020年三年夯实，休闲（咸味）零食第一增长曲线稳中有升，休闲烘焙点心第二增长曲线快速大幅增长。2021年，公司按照“多品牌、多品类、全渠道、全产业链、(未来)全球化”的中长期战略，全面启动供应链转型升级提升产品力，大力发展智能制造，持续加大研发投入，推进数字化改革，品类做减法（聚焦核心品类），渠道做加法（拓展全渠道），向上下游进行延伸拓展，进行全产业链布局。公司愿景“致力于成为中国卓越的食品制造企业”，产品品牌定位“好吃不贵，国民零食”，致力于“以尽可能低的价格，让消费者享有安全、美味、健康的品牌零食”。

    公司经历2021年转型升级之后，2022年起规模效应逐步显现，公司产品从“高成本下的高品质+高性价比”逐渐升级成为“低成本之上的高品质+高性价比”。2023年公司战略主轴由“产品+渠道”双轮驱动增长升级为“渠道为王、产品领先、体系护航”，持续强化渠道渗透，进一步提升产品力，坚持消费者需求导向，聚焦品牌建设，构建业务结构、组织架构体系化升级和创新。公司销售产品和销售渠道实现结构性持续优化，各核心品类通过全渠道拓展实现稳健增长。

    2023年，公司持续聚焦七大核心品类：辣卤零食、深海零食、休闲烘焙、薯类零食、蒟蒻果冻布丁、蛋类零食以及果干坚果，全力打磨供应链，精进升级产品力。产品全规格发展：除优势散装外，全力发展定量装、小商品以及量贩装产品，满足消费者各种场景的零食需求。全渠道覆盖：在保持原有KA、AB类超市优势外，重点发展电商、零食量贩店、CVS、校园店等，与当下热门零食量贩品牌零食很忙、赵一鸣、零食有鸣等深度合作，在抖音平台与主播种草引流，品牌影响力和渠道势能持续增强。全渠道合力，助推鹌鹑蛋、休闲魔芋等大单品高速发展。

    （二）公司经营模式

    1、营销模式

    公司采取“直营 KA 商超树标杆，经销商全面拓展、渠道下沉，电商、零食渠道等新兴渠道积极突破”的营销全渠道发
展模式。坚持直营全国性 KA 商超，经销商跟随的市场策略，覆盖地方性大中型商超、社区超市、乡镇超市。公司线上渠道是数字化营销升级转型和线上线下协同发展的重要一环，更是消费者传播与沟通的主要阵地、品牌形象树立与打造的重要窗口。线上渠道作为线下渠道的延伸和补充，与线下渠道互补互动。同时，公司快速拥抱探索零食专营连锁、社区团购、直播带货、B2B、O2O 等新零售渠道，打造全渠道矩阵，已逐步形成多层次、广覆盖、高效率的立体营销网络。为消费者购买公司产品提供便捷选择，并实现与经销商间的双赢。

    为满足区域市场差别化竞争的需要，结合实际营销进度的市场拓展计划，公司以拥抱全渠道的要求对营销组织架构做了分品类和分渠道的调整，各事业部各自具体负责协调和管理其区域或其渠道的市场开发、渠道拓展、产品销售管理和客户服务。公司业务总部负责与大型商超、经销商订立合同、收付货款、开票、发货等业务事宜。

    公司设立营销业务总部，统一调度管理直营商超渠道、经销商渠道（含新零售渠道和其他渠道）、线上电商渠道。具体情况如下：

    （1）直营 KA商超模式

    公司的直营商超客户主要是知名大型连锁商超，如沃尔玛、大润发、华润万家、永辉、天虹百货、人人乐等。公司采
用直营模式对上述连锁大型商超进行销售，与商超总部签订年度购销合同。商超发出订单订货，订单注明产品的名称、种类、规格、数量等内容，公司据订单组织发货配送，将货物运送至商超指定地点，在取得商超的结算对账单后，公司确认
收入。双方根据合同约定，定期对账结算。截至 2023 年 12 月 31 日，公司直营 14 家大型连锁商超的 821 个 KA 卖场。
    直营商超渠道 2017 年-2023 年营业收入及占比如下：

                                                                                                单位：万元

  直营商超渠道      2023 年      2022 年      2021 年      2020 年      2019 年      2018 年    2017 年

营业收入              33,441.21    37,170.61    65,935.79    63,042.59    49,762.63    46,569.70  40,418.06

占营业收入比例            8.13%      12.85%      28.90%      32.18%      35.56%      42.05%    53.57%

  （2）经销模式（含新零售渠道和其他渠道）

    1）公司经销模式基本情况

    在通过直营大型连锁商超打开市场后，公司通过发展经销商渠道，向区域性连锁超市、小型超市、便利店、批发流通市场等渠道的销售，每个市或县级市选取一至两家经销商从事产品的推广和销售。经销商、新零售渠道与公司业务总部签订年度经销合同，约定产品的种类、采购和销售价格、该经销商的销售区域和渠道、年度销售任务，并规定不得在渠道外进行产品销售，不得同时代理同行业相似产品或竞品。

    通常情况下，公司要求经销商按每个品项日均销售量的 7-10倍确定安全库存，并根据淡旺季对安全库存进行调节。办
事处通过日常巡查对经销商的销售及存货进行指导。经销商直接向公司下订单采购产品，经公司按销售合同审核通过后，根据经销商的订单发货，在发货并获得经销商确认收货后确认销售收入。经销商自行组织产品在约定的区域内进行销售。
    公司与部分经销商签订《委托配送协议》，委托其向部分当地未设分仓、位置偏远的直营商超门店代为配送货物，并支付配送费。

    经销商的销售渠道包括地区性连锁超市、小型超市、便利店、批发市场等，能够有效填补直营渠道外的市场份额，使公司销售网络向下延伸，提高产品覆盖面和市场占有率。固定渠道的经销商模式使经销商渠道系统独立于大型商超和电商渠道，规范了公司产品的市场竞争，保证公司高效率地进行渠道管理、产品管理和价格管理。

    公司已经向全渠道转型，拓展休闲零食专营连锁系统、社区团购、硬折扣等新零售渠道和其他新渠道。

    2）经销商数量变动及原因分析

    截至 2023 年 12月 31 日，公司有经销商 3315 家，覆盖全国 31 个省、自治区和直辖市。数量变动情况如下：

 经销商客户数量（个）    2023.12.31      2022.12.31        增加比例                  原因分析

 华中地区（含江西省）        864            653          32.31%      业务拓展和渠道不断下沉所致

 华东地区（不含江西省）      807            624          29.33%      业务拓展和渠道不断下沉所致

 西南地区                    604            468          29.06%      业务拓展和渠道不断下沉所致

 华南地区                    414            343          20.70%      业务拓展和渠道不断下沉所致

 西北地区                    215            157          36.94%      业务拓展和渠道不断下沉所致

 华北地区                    294            169          73.96%      业务拓展和渠道不断下沉所致

 东北地区                    117            69          69.57%      业务拓展和渠道不断下沉所致

      合  计