押宝线上做对了 国产美妆年报出炉 流量焦虑依旧在

【摘要】业内人士表示，当前产业进入洗牌期，要想赢得市场竞争，找到破局点，从生产研发、渠道再到销售端，仍是一场营销力、渠道力和产品力的长跑。......不过，一些从业人士也表示，现在的线上流量成本已经很高，甚至远超线下。近几年行业竞争压力激增，商家通...

国产美妆企业2023年的成绩单陆续出炉。从数据来看，几家欢喜几家愁。

业内人士表示，当前产业进入洗牌期，要想赢得市场竞争，找到破局点，从生产研发、渠道再到销售端，仍是一场营销力、渠道力和产品力的长跑。

龙头宝座易主

珀莱雅（603605, 109.49, -0.17%）去年业绩再创新高，营收达89.05亿元，同比增长39.45%。这也让珀莱雅超越上海家化（600315, 20.94, -0.95%），坐上国货美妆的“头把交椅”。后者2023年营收65.98亿元，归母净利润5亿元。

从珀莱雅历年的业绩报告来看，该公司自2017年上市以来，营收和净利润的增长一直保持在20%以上，如果今年珀莱雅仍然能保持着超20%以上的增速，业内判断或许能够见证中国首个美妆行业百亿企业的诞生。

根据财报，目前珀莱雅主要依靠大单品策略，同名珀莱雅品牌业绩在去年的营收达71.77亿元，同比增长36.36%。从占比来看，最近三年主品牌贡献8成以上总营收，营收占比分别为82.87%、82.74%、80.73%。 ... 网页链接

水羊股份(300740)涨1.36%，报17.94元。换手率1.67%。

上海家化(600315)跌0.95%收盘，报20.94元。全天成交98262手，成交金额2亿元。其中主力资金净流出740.83万元。全天换手率1.46%。

珀莱雅(603605)跌0.17%收盘，报109.49元。全天成交17440手，成交金额1亿元。其中主力资金净流出442.82万元。全天换手率0.44%。