海外业务开花结果 三七互娱发力游戏厂商出海“催化剂”

【摘要】游戏出海这条路，迷人也充满荆棘。2019年开始，海外市场的进展成为游戏厂商披露的重要部分。庞大的海外市场，无法一蹴而就，厂商仍然在不断试错、纠错。......过往12年间，三七互娱在游戏出海上一步一个脚印地走出了一条通路，本地化、精品化逐步...

游戏出海这条路，迷人也充满荆棘。2019年开始，海外市场的进展成为游戏厂商披露的重要部分。庞大的海外市场，无法一蹴而就，厂商仍然在不断试错、纠错。

实际上，游戏出海并不是新趋势，早在十年前，已经有了第一批“哥伦布”。这些企业在当前纷纷展现了截然不同的发展态势。三七互娱（002555, 16.70, -1.47%）最新发布的2023年财报显示，其海外业务收入58.07亿元。其中，《Puzzles & Survival》依然在延续强势，并于2023年4月再次刷新产品月流水峰值纪录，自2020年上线至2024年2月，累计流水超过百亿元。

因地制宜，深耕本地化

从目前体现的趋势看，游戏出海，在国内的打法并不完全适用。

粗放式的投放获客难度极大。data.ai服务的游戏厂商反馈称，一位活跃30天的用户获取成本，2023年需要40-50美元，比前一年高出将近一倍。不仅如此，不同国家的偏好呈现多样化，比如，日韩市场对于MMOPRG青睐有加，但在美国市场，传统中国游戏厂商擅长的MMO往往不吃香，开放世界、射击、SLG等品类，以及钟情消除、Slots等休闲类才是主流。 ... 网页链接

三七互娱(002555)跌1.47%，报16.70元。换手率3.28%。