花2.2亿打广告 香飘飘还有多“香”

【摘要】去年，公司营业收入约36.25亿元，同比增长15.9%；归母净利润约2.8亿元，同比增长31.04%。财报发布后一天，香飘飘股价报收17.66元/股，上涨4.5%。......只不过，更换总经理是否能让香飘飘突破瓶颈期，完成未来的业绩目标，...

去年，公司营业收入约36.25亿元，同比增长15.9%；归母净利润约2.8亿元，同比增长31.04%。财报发布后一天，香飘飘（603711, 17.46, -0.74%）股价报收17.66元/股，上涨4.5%。

营收增长其实是建立在公司加大营销的基础上，去年香飘飘销售费用达8.6亿元，创四年来新高，同比增长53.42%；销售费用率也随即上涨至23.73%。公司表示，主要因为广告费及市场推广费支出增加，以及组建即饮产品销售团队，人力支出有所增加。

近几年，蜜雪冰城、茶百道等新茶饮品牌先后崛起，对冲泡奶茶造成冲击，香飘飘将增长希望寄托在瓶装饮料上。

冲泡奶茶不香了

“一年卖出7亿多杯，杯子连起来可绕地球两圈”，凭借这一广告语，方便、好喝、性价比的香飘飘奶茶走进全国大街小巷，成为年轻人的心头好。2012年至今，香飘飘已连续12年在杯装冲泡奶茶细分市场份额保持第一，销量高光时打出了“一年卖出13亿杯”的口号。 ... 网页链接

香飘飘(603711)跌0.74%收盘，报17.46元。全天成交13702手，成交金额2389万元。其中主力资金净流出9.56万元。全天换手率0.33%。

东方财富(300059)跌1.51%，报13.05元。换手率1.52%。