新能源汽车卷进直播间 成交率不足5% 美女主播不敌“再降一万”

【摘要】从疯狂小杨哥、广东夫妇、罗永浩这样的头部主播直播间到4S店的直播间，新能源车一拥而上，但似乎成效有限……......春节过后，比亚迪短短一个月内在王朝系列、海洋系列中陆续推出荣耀版车型，接连降价让围观群众大跌眼镜。

2024年的春天，在小米SU7的催化下新能源汽车延续了去年的火热，除了各大厂商之间争先恐后加入“价格战”外，直播间也成为了另一个“兵家必争之地”。

从疯狂小杨哥、广东夫妇、罗永浩这样的头部主播直播间到4S店的直播间，新能源车一拥而上，但似乎成效有限……

大主播卖车：不成交，卖广告

新能源车卖车的气氛正在不断蔓延，最近不少头部主播也加入了“卖车”的行列。

4月2日晚，广东夫妇举行了长安汽车（000625, 14.56, -1.49%）带货专场，而三天前罗永浩直播间则为蔚来汽车带货，3月6日晚疯狂小杨哥的直播间也出现了和广东夫妇不同款的长安汽车……大主播直播间真的已经强大到可以直接“卖车”的程度了吗？

蓝鲸记者查询后发现，与其说是“卖车”不如说是“卖权益”。

而老罗带货蔚来则“广告”的属性更为明显，基本上就相当于一场“直播间专属广告”。在老罗极具个人特色的介绍下，蔚来在罗永浩的直播间进行了一次“科普”。不论效果如何，老罗还是制造了“只要体验过电车，下一辆车就不太可能是油车”这样颇具传播效果的金句。 ... 网页链接

长安汽车(000625)跌1.49%，报14.56元。换手率0.92%。

比亚迪(002594)跌0.97%，报225.59元。换手率0.47%。