七匹狼2023年年报解读 归母净利同比飙升79.3% 线上销售遇挑战

【摘要】《每日经济新闻》记者注意到，从营业收入增长的角度看，2023年七匹狼的收入增速跑输了行业平均水平，其中主要原因是线上销售“拖后腿”。......“承接新品牌战略的实施，提高MALL的覆盖及一二线的拓展，匹配店态、业态升级门店形象，提升店效。...

4月2日，七匹狼发布2023年年报。

2023年度，七匹狼实现营业收入约34亿元，同比增长6.7%；实现归属于上市公司股东的净利润约2.7亿元，同比增长79.3%。

《每日经济新闻》记者注意到，从营业收入增长的角度看，2023年七匹狼的收入增速跑输了行业平均水平，其中主要原因是线上销售“拖后腿”。

同时，影响七匹狼归母净利润的两个重要原因分别是：收入的增长和成本的下降增厚了七匹狼的毛利；销售费用增长在一定程度上对利润增速起到了抑制作用。

七匹狼深深地感受到了消费者的变化，在2023年年报中，七匹狼表示：“曾经忠实的用户已步入新的人生阶段，新的目标用户对其的认知亟待改变。因此，突破和创新成为国民品牌不衰的关键。”

线上销售下滑

根据国家统计局数据，2023年我国社会消费品零售额47.15万亿元，同比增长7.2%，其中服装鞋帽针纺品类累计消费同比增长12.9%。 ... 网页链接