梦百合高调进入定制家居赛道 不开定制工厂、不赚经销商利润

【摘要】“好多人不是拿我们的床垫和沙发当赠品吗，我也可以拿定制当赠品。”在梦百合定制家居品牌“榀至”的发布会上，董事长倪张根一语击中在场所有人的笑点。......一位A股家居企业董事长告诉界面新闻，实则慕思V6家居也是自己开设定制工厂，自己生产，且...

“好多人不是拿我们的床垫和沙发当赠品吗，我也可以拿定制当赠品。”在梦百合（603313, 8.39, -4.77%）定制家居品牌“榀至”的发布会上，董事长倪张根一语击中在场所有人的笑点。

不过，这终归还是开玩笑。倪张根的策略，是把目前定制为主、软体为辅的主流销售模式，进行“身份”上的互换，变成软体为主、定制为辅。

自顾家在2019年推出“定制+软体全屋融合”套餐，2022年全面推出全屋定制产品，敏华、慕思都或多或少“被动”地进入定制赛道。

而此次梦百合通过备受关注的深圳家具展，高调宣布切入定制赛道。这意味着，在这5家头部企业中，除了喜临门（603008, 18.73, -1.16%）以外，其余4家软体企业均已跨界。

但和前面3家不同，梦百合虽然进军定制市场，但不开定制工厂，而且是经销商自行跟外部工厂直接下单。倪张根向界面新闻表示，这一部分的营收及利润，并不计入公司流水。

具体来看，梦百合定制品牌“榀至”的开店模式为，融入现有的销售渠道，和目前已有的“MLILY梦百合”“NISCO里境”组成融合店态。也就是说，“榀至”品牌不会独立开门店，但是产品会直接进驻梦百合的门店。 ... 网页链接

梦百合(603313)跌4.77%收盘，报8.39元。全天成交139945手，成交金额1亿元。其中主力资金净流出1034.48万元。全天换手率2.88%。

慕思股份(001323)涨1.47%，报34.55元。换手率2.82%。

索菲亚(002572)跌4.57%，报17.13元。换手率3.75%。

机器人(300024)跌2.16%，报10.88元。换手率1.84%。

喜临门(603008)跌1.16%收盘，报18.73元。全天成交55925手，成交金额1亿元。其中主力资金净流出73.37万元。全天换手率1.48%。

顾家家居(603816)跌4.46%收盘，报33.39元。全天成交71643手，成交金额2亿元。其中主力资金净流入1336.74万元。全天换手率0.87%。

欧派家居(603833)跌2.42%收盘，报62.41元。全天成交39048手，成交金额2亿元。其中主力资金净流入857.39万元。全天换手率0.64%。