风波中的听花酒 曾被诉不正当竞争 超六成销售费用于宣传

【摘要】连日来，因被央视315晚会点名，听花酒深陷违法发布广告、宣传夸大其词的争议漩涡。目前证监会以及四川、北京、上海等多地市场监管部门已介入调查，听花酒母公司青海春天药用资源科技股份有限公司也收到了上交所的监管函。......受315风波影响，青...

连日来，因被央视315晚会点名，听花酒深陷违法发布广告、宣传夸大其词的争议漩涡。目前证监会以及四川、北京、上海等多地市场监管部门已介入调查，听花酒母公司青海春天（600381, 4.25, -0.23%）药用资源科技股份有限公司也收到了上交所的监管函。

从影视植入到投放海外媒体，听花酒自2020年12月上市，在短短几年间凭借铺天盖地的宣传广告在市场占据一席之地。2022年财报显示，青海春天1.23亿元的销售费用中，广告宣传费占比逾60%，且投入是2021年同期的3倍。

不过，这一疯狂营销之路也有过“翻车”。宜宾听花酒业发展有限公司曾被贵州茅台（600519, 1704.01, 0.65%）和泸州老窖（000568, 184.65, 2.60%）同时起诉不正当竞争，听花酒总设计师张雪峰的头衔也被官方“打假”。近年来，上交所多次向青海春天发出监管工作函。3月18日，青海春天开盘一字跌停，19日以每股5.5元开盘，跌6.94%。

多地监管部门介入调查

据央视315晚会报道，2020年起，一款号称是“高端商务白酒”的听花酒频繁出现在消费市场上，该款酒的广告宣称具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、调节生理紊乱、抗衰老等功效，宣传广告被指违反《广告法》相关法规。 ... 网页链接

泸州老窖(000568)涨2.6%，报184.65元。换手率0.32%。

青海春天(600381)跌0.23%，报4.25元。换手率0.97%。

贵州茅台(600519)涨0.65%，报1704.01元。换手率0.13%。