流量不够客单来凑 38大促美妆销售显凉意 国货龙头再提客单价

【摘要】今年“38大促”从2月28日开始，到3月8日结束，前后约10天时间。虽然目前各平台销售数据还未公布，但综合行业反馈和直播间信息来看，美妆整体表现平淡，头部品牌折扣保持稳定。......纵观李佳琦整场"38大促美妆节“直播，提前售罄...

今年“38大促”从2月28日开始，到3月8日结束，前后约10天时间。虽然目前各平台销售数据还未公布，但综合行业反馈和直播间信息来看，美妆整体表现平淡，头部品牌折扣保持稳定。

“我们公司运营的品牌反馈一般，行业整体可以说比较惨淡吧，可能和时间有关，今年‘38’距离双十一和春节太近了，消费者的购物需求还不够强。”一家美妆运营公司人士指出，她所在公司与丽人丽妆（605136, 7.23, -6.47%）、若羽臣（003010, 16.46, 1.11%）处于同一赛道，负责多个国际美妆大牌在国内市场的运营工作。

为保业绩增长，头部品牌率先寻求提升客单价。财联社记者梳理发现，国货龙头珀莱雅（603605, 110.45, 0.70%）在李佳琦直播间上架的SKU数量和均价同比均显著增加，在国货中保持领先。 ... 网页链接

若羽臣(003010)涨1.11%，报16.46元。换手率2.67%。

贝泰妮(300957)跌0.45%，报57.04元。换手率0.44%。

珀莱雅(603605)涨0.7%，报110.45元。换手率0.29%。

丽人丽妆(605136)跌6.47%，报7.23元。换手率1.58%。