蓝鲸访谈｜美邦董事长周成建 改变“两张皮” 重构新零售供应链

【摘要】因为一波“国潮风”，人流汹涌地冲进了美邦直播间。一天4场直播，16个小时，每场直播的平均在线人数超过2万人，高峰时则是4万人到5万人，流量顿时猛涨，热度持续了十多天。......提到关于“国潮出海”的问题时，周成建略带遗憾又认真地说道，“美...

去年下半年，美特斯邦威开始在杭州做直播。

因为一波“国潮风”，人流汹涌地冲进了美邦直播间。一天4场直播，16个小时，每场直播的平均在线人数超过2万人，高峰时则是4万人到5万人，流量顿时猛涨，热度持续了十多天。

但遗憾的是，这条爆火之路却出现了“异常”。由于美邦所有的供应链和商品企划方案都是用线下单一的消费场景，所以商品供应链承接不起高流量，无论上什么货都是一分钟卖完。那些接不住的流量被平台“切断”，10天后美邦直播间热度降温。

对此，美邦服饰（002269, 1.51, 2.72%）董事长周成建分析：“直播很火爆，说明美邦还是有品牌影响力和粉丝基础，但是因为供应链体系不完善，没能接住这波流量。”

从门店超过5千家的“步行街之王”，到连年巨亏、营收下滑、2023年上半年门店数跌破千家。美邦服饰何以至此？这些年业绩下滑背后面临着怎样的问题？创始人周成建复出后又会如何进行战略布局？日前，周成建接受了蓝鲸财经记者的采访，深度剖析了美邦的不足，回答了包括产品定位、全域渠道、供应链管理等系列问题，为行业提供了颇具价值的新思路。 ... 网页链接

美邦服饰(002269)涨2.72%收盘，报1.51元。全天成交385888手，成交金额5803万元。其中主力资金净流出28.31万元。全天换手率1.54%。

雅戈尔(600177)涨0%收盘，报7.56元。全天成交234178手，成交金额1亿元。其中主力资金净流出1492.23万元。全天换手率0.51%。