泸州老窖启动冰雪嘉年华 推动体育跨界营销“速滑”

【摘要】近年来，国窖1573积极与体育产业跨界合作。12月23日，国窖1573携手华体集团，在中国体育场馆协会指导下，共同打造中国滑雪人大会，开启2023—2024冰雪嘉年华。......泸州老窖股份有限公司品牌形象管理中心总经理姜楠表示，2024...

近年来，国窖1573积极与体育产业跨界合作。12月23日，国窖1573携手华体集团，在中国体育场馆协会指导下，共同打造中国滑雪人大会，开启2023—2024冰雪嘉年华。据悉，本次冰雪嘉年华将持续至12月30日，除了为滑雪爱好者搭建年度狂欢平台之外，更将多元化的丰富内容植入活动中。

截至目前，泸州老窖（000568, 193.62, 0.04%）已在足球、乒乓球、网球、高尔夫、冰雪运动领域进行深耕。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，体育营销是长盛不衰的一种营销手段，也是跟消费群体加强黏性的一种途径。白酒市场目前面临的较大问题是如何解决品牌年轻化，让新生代消费者购买白酒。因此，借助各种国际性体育赛事推出新产品或相关活动，主要目的并非为了卖货，而是收取流量，吸引新生代消费者对品牌的专注。

国窖1573×中国滑雪人大会

据了解，本次冰雪嘉年华以雪场不同地点的打卡，并通过参与“鸣锣雪战”“冰雪奇圆”主题游戏，在趣味中寻找雪上快乐；挑战“人生坦途”“纵情穿越”“跌宕起伏”“雪地飞跃”“不服就干”等不同星级难度的雪道竞技，让雪友与滑雪运动建立起更加紧密的连接。 ... 网页链接

泸州老窖(000568)涨0.04%收盘，报193.62元。全天成交74356手，成交金额14亿元。其中主力资金净流出4543.69万元。全天换手率0.51%。