国货美妆 能否接住“泼天富贵”

【摘要】星图数据显示，“双11”综合电商平台个护美妆品类的全网销售额为786亿元，同比下滑4.38%。其中美容护肤销售额582亿元，同比下滑4.0%；彩妆销售额204亿元，同比下滑5.6%。......一路高歌猛进的国货美妆品牌如何确保“双11”的...

消费者对“中国制造”标签的认同感正在加强，国货美妆迎来黄金时代。

走到第15个年头的“双11”，在经历近半个月的热战后迎来收官。

星图数据显示，“双11”综合电商平台个护美妆品类的全网销售额为786亿元，同比下滑4.38%。其中美容护肤销售额582亿元，同比下滑4.0%；彩妆销售额204亿元，同比下滑5.6%。

尽管今年“双11”的销售热度有所走低，但从目前已公布的各榜单战报来看，国货美妆品牌依然显示出强劲的发展势头。

天猫大美妆披露的美妆行业TOP 20中，国货品牌占据5席，相较今年“618”增加1位，珀莱雅（603605, 114.04, -1.35%）、薇诺娜、自然堂、觅光、可复美榜上有名。在美容护肤和彩妆两个子类目的TOP 20榜单里，国货品牌也分别抢占了5个和6个席位。

榜单进击的背后，释放出一个信号：国货美妆正在迎来黄金时代。

消费者对“中国制造”标签的认同正在加强。国泰君安（601211, 13.88, 0.58%）研报指出，这背后是国货以更高效的组织实现产品创新和精细化营销，带动销售放量和品牌力提升，同时也受益于平价消费趋势。“双11”大促作为美妆行业全年销量的重要助推器，亦是映射品牌产品力与经营力的一面明镜，大幕落下，留给国货品牌的，仍是一场漫长的马拉松。 ... 网页链接

贝泰妮(300957)跌2.65%，报60.15元。换手率0.53%。

国泰君安(601211)涨0.58%，报13.88元。换手率0.25%。

珀莱雅(603605)跌1.35%，报114.04元。换手率0.36%。