研发先行、求稳致远 “不走寻常路”的薇诺娜如何成为国货之光

【摘要】今年的双十一再一次见证了薇诺娜的传奇。京东国货美妆品牌及唯品会国货美妆类排名第二、天猫美妆类排名第五、腾讯微信生态美妆单品牌排名第一、抖音美妆护肤类排名第九……......十年长路，风雨征程。正是凭借一代代的使命坚守和精神传承，以打造经典品...

今年的双十一再一次见证了薇诺娜的传奇。京东国货美妆品牌及唯品会国货美妆类排名第二、天猫美妆类排名第五、腾讯微信生态美妆单品牌排名第一、抖音美妆护肤类排名第九……不仅在多个电商平台的销售额名列前茅，还取得了拼多多旗舰店全阶段同比增长60%、OTC事业部同比增长56%的优秀成绩。

而前不久薇诺娜母公司贝泰妮（300957, 60.15, -2.65%）收购的悦江集团旗下两大品牌Za姬芮和泊美也获得了开门红。Za姬芮抖音和拼多多渠道同比均增长60%以上，核心爆品隔离霜位列天猫妆前乳回购榜TOP1、天猫美白隔离热销榜TOP1、抖音隔离热卖金榜TOP1，稳坐大众线隔离龙头位置；凭借新品胶原绿钻霜的爆发，泊美抖音渠道销售额同比增长88.54%，荣登天猫抗皱面霜热销榜TOP11、抖音抗老面霜人气榜TOP4，在温和抗老赛道踏出里程碑式的一步。

在走过了资本市场加持后的高速狂飙1.0阶段后，如今的薇诺娜处于更加考验品牌运营功力以及现代化企业经营功底的2.0阶段。无论是在世界皮肤科大会上的登台亮相，还是刚刚过去的“双十一”大考成绩，均表明品牌面对全新发展阶段交出了一份亮丽的答卷，展现出研发先行、求稳致远之道的重要性与前瞻性。 ... 网页链接

贝泰妮(300957)跌2.65%，报60.15元。换手率0.53%。