福石控股:立信中联会计师事务所(特殊普通合伙)关于《关于对北京福石控股发展股份有限公司的年报问询函》的回复

【摘要】立信中联会计师事务所（特殊普通合伙）关于《关于对北京福石控股发展股份有限公司的年报问询函》的回复立信中联会计师事务所（特殊普通合伙）LixinZhonglianCPAs(SPECIALGENERALPARTNERSHIP)立信中联会计师事务...

 立信中联会计师事务所（特殊普通合伙）
关于《关于对北京福石控股发展股份有限公

        司的年报问询函》的回复

  立信中联会计师事务所（特殊普通合伙）

  LixinZhonglian CPAs (SPECIAL GENERAL PARTNERSHIP)


      立信中联会计师事务所（特殊普通合伙）

    关于《关于对北京福石控股发展股份有限公司的

                年报问询函》的回复

致：深圳证券交易所创业板公司管理部

  由北京福石控股发展股份有限公司（以下简称“公司”、“福石控股”）转来的由贵部发出的《关于对北京福石控股发展股份有限公司的年报问询函》（以下简称“问询函”）业已收悉，我所高度重视，并针对问询函中涉及会计师回复的问题进行了认真研究，对问询函回复如下：

    1.2022 年，你公司实现营业收入 12.1 亿元，营业收入扣除项合计 63 万元；
扣非后净利润为-1536.8 万元，连续三年亏损。请年审会计师核查并发表明确
意见。

    （1）结合行业环境、公司竞争力、同行业可比公司经营情况等，说明公司扣除非经常性损益净利润连续亏损的原因，破产重整完成后公司持续经营能力和盈利能力是否有实质性改善，公司采取持续经营假设为基础编制年报的具体依据及合理性。

  公司回复：

  I. 公司所处行业特点及近年环境

  公司所处行业属于传媒行业的广告营销子行业。广告营销行业是基础服务行业，涉及经济生活的各个方面。根据 2022 年 4 月国家市场监管总局印发的《“十四五”广告产业发展规划》，当前我国广告产业迅速发展，新技术、新业态、新模式不断涌现，广告产业在服务国家创新发展、促进消费和扩大内需、推动社会主义精神文明建设中进一步发挥作用，彰显价值。当前产业基础良好，表现在发
展环境持续优化、发展态势稳中向好、数字化转型加速、综合效益不断凸显、市场秩序平稳规范等方面。

  近年来，由于市场不确定因素增强、市场环境复杂性提升，广告主对市场的信心出现波动，对于国内整体经济形势、行业发展前景、所在企业经营情况的信心均有回落，对营销传播的预算投入有所放缓，但大多依据对于细分市场、消费需求变化、消费场景转变、销售渠道和传播场景的变化，做出营销策略上的调整，更加注重通过优质互动型内容、优质媒体资源等渠道来建立品牌价值，增加品牌的文化内涵和价值厚度。根据央视市场研究（CTR）媒介智讯广告监测数据库 AdEx的数据显示，2022 年全年广告市场同比减少 11.8%。根据 CTR《2022 广告主营销趋势报告》显示，广告主对 2022 年经济形势的信心较 2021 年有所下降，但仍高于 2020 年。

  II. 公司近年发展路线及竞争力

  在此背景下，公司紧跟社会经济转型的步伐，积极对营销方案的价值定位、宣传内容、投放渠道、效果监控、流量分析等环节进行升级更新，从原先的专注于内容创意，转型成为全链路整合营销传播公司。公司积极拥抱新模式、新技术，努力将消费者从传统的被动式接受信息转变为主动式搜索信息，积极拓展兴趣营销，并针对不同圈层的目标客户定制独特的推广方案，以最大程度获得营销效果，实现品效合一。

  公司的核心竞争力体现在：

  第一，专业优势。作为中国较早从事整合营销传播业务的公司之一，公司的业务涵盖营销传播服务全产业链，基于专业管理体系、服务流程、丰沛资源以及人才的优质服务获得客户普遍认可，并屡获行业嘉奖。公司凭借对于营销的深刻理解和精准定位以及多年技术经验的积累，在专业上获得了客户更多的认同。例如，2022 年公司子公司迪思在全球权威公关行业咨询机构 PRovoke Media（原The Holmes Report，霍尔姆斯报告）公布的 2022 年度全球公关机构排名中位列
第 23 位，并获得中国广告网《2021 年度最佳数字营销公司 TOP50》榜单 TOP 3。
迪思目前是国内外广告业多个协会和社会团体的核心成员单位，还自 2016 年起推动举办每年一度的中国内容营销高峰论坛，聚拢行业专家，持续行业交流，为行业发展出谋划策。迪思也因为客户提供优质服务，以及为行业作出的突出贡献，
屡次获得大中华区年度公关公司、年度推荐内容营销公司、数字营销影响力公司等行业嘉奖。

  第二，品牌优势。经过多年专业诚信服务，公司已经成为行业领先品牌，积累了大量客户资源，拥有长期稳定合作的优质客户群体，包括交通运输、新能源产业链、消费电子、互联网、快速消费品、金融、房地产等多个行业的世界 500强企业、国内知名企业。通过高效的客户服务评估体系、客户管理系统、专业的服务态度、深入的客户需求洞察与独到策略、创新的服务模式和媒介资源、极具创意的内容生产和运营能力，与既有客户保持长期良好互动与合作，为公司业务稳健发展提供保障。公司还基于对宏观经济环境、市场前景、发展趋势的研究，及对既有资源、核心技术、业务优势的深刻理解，开发战略性新客户、丰富客户构成，降低客户流动风险，拓展潜在市场和新兴市场业务领域，为公司创新发展助力。

  第三，经营管理。在业务经营管理层面，公司实施中台战略，即打造数字化创新营销推广服务平台，为各个业务集群数字化发展提供基础和保障，从而提升企业/品牌传播业务在面向大数据、大内容、大营销的传播环境发展过程中所遇到的品效合一的问题。

  第四，人才发展优势。公司拥有高素质、专业化的服务团队，并不断创新发展人才引进、培养、激励和管理制度，营造有利于创新型人才健康成长、脱颖而出的环境，还积极建设互动型学习成长体系，搭建学习型创新型团队，鼓励员工专注于自我能力提升和团队协作。同时，公司注重核心骨干员工的培养及激励，采用多种手段激发员工积极性，其中包含 2022 年实施的股权激励计划。

  III. 同行业可比公司情况

  同行业可比公司主要财务数据近三年变动情况如下图所示：

  营业收入增长率

      公司名称        2020 年度        2021 年度          2022 年度

      福石控股            -56.89%            6.72%              17.25%

      蓝色光标              44.19%          -1.11%              -8.47%

      省广集团              15.22%          -2.17%              12.28%


  思美传媒              32.15%          12.37%              -5.95%

  引力传媒              -4.68%          -1.78%            -21.17%

    三人行              72.10%          27.18%              58.30%

  电声股份              1.70%          -13.49%            -23.61%

  佳云科技              26.55%          -6.69%            -65.17%

  智度股份              -1.26%          -46.98%            -53.22%

归属于上市公司股东的净利润增长率

  公司名称        2020 年度        2021 年度          2022 年度

  福石控股          -5,072.64%          139.62%            -87.29%

  蓝色光标              1.94%          -27.95%            -516.85%

  省广集团            -723.64%          119.72%              15.75%

  思美传媒          -2,585.72%          105.14%            -789.48%

  引力传媒            -472.58%        -302.99%              51.76%

    三人行              87.39%          39.18%              45.82%

  电声股份            -36.48%        -124.49%            -330.33%

  佳云科技          -4,436.37%          47.41%            108.57%

  智度股份            -568.24%          104.60%            -403.24%

归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润增长率

  公司名称        2020 年度        2021 年度          2022 年度

  福石控股            -302.95%          81.47%              85.58%

  蓝色光标              29.79%          11.35%            -389.64%

  省广集团          -1,087.04%          107.11%            130.31%

  思美传媒          -1,002.40%          102.44%          -1,603.68%

  引力传媒            -674.33%      -1,454.92%              52.22%

        三人行              90.53%          33.35%              8.52%

      电声股份            -42.51%        -137.44%            -269.44%

      佳云科技          -4,711.83%          43.45%              67.86%

      智度股份            -738.82%          102.33%            -819.60%

  综合分析以上数据，2020-2022 年同行业主要经营指标存在一定的波动；排除商誉减值等个别因素，行业未出现整体连续三年下滑的重大风险。

  IV. 近年来公司扣除非经常性损益净利润连续亏损的原因

  公司近年来扣除非经常性损益净利润连续亏损的主要原因是受前期现金流压力及债务影响，一段时间内财务费用、资产减值损失以及股权激励带来的股份支付费用等非直接经营性负担在不同的年度带来影响所致，具体列示如下：

                                                            单位：元

        指标项              2020 年            2021 年            2022 年

  营业收入                      970,211,434.79      1,035,383,336.10    1,213,966,864.34

  营业收入扣除                    1,030,986.53            515,681.90          630,514.66

  财务费用                      122,415,432.36